Paula Giner Arciniega
El objetivo de este proyecto fue ayudar a la compañía francesa emergente BSG a decidir en su próximo movimiento estratégico después de sus escasas ventas en su Wood.B bike.
Esto fue una colaboración en equipo y consistió en una fase de análisis, conceptos y finalmente una sugerencia para una solución estratégica.
El objetivo principal era aumentar las ventas, pero al mismo tiempo manteniendo las bicicletas, Wood.B, de BSG, como un producto de gran diseño. La compañía buscaba vender y producir más, y al mismo tiempo mantener como público objetivo personas de élite. Su objetivo era convertirse en el "Ferrari" del mundo de las bicicletas de madera y compartir así gran artesanía francesa.
En primer lugar realizamos un extenso análisis interno y externo, enfocándonos en las fortalezas y debilidades de BSG. Una vez analizada la compañía creamos un primer objetivo estratégico y a continuación, analizamos la marca, el servicio, la modularidad, la red y como implementar el objetivo estratégico de movimiento horizontal siguiendo Whittington.
Seguidamente generamos varios conceptos y finalmente escogimos una solucion que satisfaciera todos los criterios establecidos.
Las bicicletas se alquilaran como piezas de arte cocreando con los consumidores. Compitiendo en la página de BSG puedes conseguir una bicicleta gratis durante varios meses. Por ltimo, el usuario podrá realizar fotos a su experiencia con la bicicleta y compartirla en la Comunidad e Instagram. Esto incentivará a los usuarios a utilizar activamente la bicicleta, lo que dará paso a una publicidad gratuita.
Art history in the making: from one customer journey to another